MII – Jakarta – Di tengah derasnya arus digitalisasi, media lokal dituntut beradaptasi agar tetap relevan dan dekat dengan pembacanya. Hal itu disampaikan Kristy Nelwan, Head of Communication dan Chair EDI ( Equity, Diversity, and Inclusion ) Brand Unilever Indonesia dalam ajang Local Media Summit ( LMS ) 2025 yang digelar Suara.com di Hotel JW Marriott, Rabu (8/10/25).
Menurut Kristy, kekuatan media lokal terletak pada kemampuannya memahami kebutuhan masyarakat di wilayah masing – masing. “Percayalah, yang pakai AI pun tahu cara berbicara yang paling masuk ke tetangga kita itu seperti apa. Jadi mungkin ada kebiasaan yang lebih tahu,” ujarnya.
Ia menegaskan, pendekatan komunikasi yang relevan dengan konteks lokal membuat berita lebih mudah diterima dan berdampak bagi pembaca. Kristy juga mencontohkan bagaimana media dapat membantu bisnis menyampaikan pesan tanggung jawab sosial dengan lebih efektif.
“Gimana caranya supaya konsumen mengerti bahwa bisnis yang bertanggung jawab itu juga baik buat mereka, bukan cuma ngomong saja. Tiap daerah pasti beda,” katanya.
Selain itu, media lokal disebut punya potensi besar menjadi agen perubahan sosial. Kristy mencontohkan pentingnya peran media dalam mengedukasi publik soal isu disabilitas maupun lingkungan, termasuk pengelolaan sampah plastik. “Kita perlu mendorong kolaborasi di tingkat lokal dan nasional. Misalnya dalam memilah persoalan sampah plastik,” jelasnya.
Namun, Kristy juga mengingatkan ancaman serius yang dihadapi media dan masyarakat di era digital, yakni maraknya berita bohong. “Tapi ada risiko besar juga, yaitu hoaks. Contohnya lowongan kerja palsu yang minta investasi di awal, padahal itu penipuan,” tegasnya.
Ia mengungkapkan bahwa bahkan perusahaan besar seperti Unilever masih perlu menjembatani komunikasi dengan masyarakat agar lebih memahami nilai dan isu yang diperjuangkan.
“Kita juga butuh bantuan untuk menjembatani isu-isu ini supaya pesan yang kita bawa bisa sampai ke audiens,” tambahnya.
Sebagai informasi, LMS 2025 berlangsung selama dua hari, 7 – 8 Oktober 2025, di Hotel JW Marriott, Jakarta, dengan tema “Unlocking Local Capital: Building Sustainable Media Market in Indonesia.”
Kegiatan ini menghadirkan lebih dari 30 pembicara dan 100 media lokal dari seluruh Indonesia untuk berbagi pengalaman dan memperkuat kolaborasi lintas sektor. create by Yulianto
